Turismo Cinematográfico: Más Allá de la Pantalla

¿Te has perdido alguna vez por las encantadoras calles de Notting Hill, en Londres, en busca de su emblemática puerta azul? ¿Has disfrutado de un delicioso gelato a lo Audrey Hepburn en las escalinatas de la Plaza de España, en Roma? O tal vez, más cerca de casa, ¿has recorrido la pasarela de piedra en San Juan de Gaztelugatxe (Vizcaya), sintiéndote como si estuvieras a punto de adentrarte en la mismísima Rocadragón? Si tu respuesta es afirmativa o aspiras a que lo sea, estás en el lugar adecuado.

Una tendencia en auge

De acuerdo con un estudio realizado por TCI Research en 2018, aproximadamente 80 millones de viajeros eligen sus destinos influenciados por películas y series de televisión. Este análisis, revela que el número de turistas que se dirigen a un lugar después de verlo en la pantalla se ha duplicado en los últimos cinco años.

Cada vez más personas muestran interés en este tipo de turismo, conocido como turismo cinematográfico (film tourism) o turismo de pantalla (screen tourism), que va más allá de la simple visita a las localizaciones donde se rodaron determinadas películas o series, sino que implica una inmersión profunda en la experiencia cinematográfica. 

Y no sólo se centra en los lugares de rodaje, sino que incluye una variedad de destinos turísticos, desde estudios cinematográficos hasta festivales, lugares asociados a la vida de actores, actrices y directores/as, museos, etc. Así, algunos tours cinematográficos ofrecen a los viajeros la oportunidad de explorar escenarios icónicos, descubrir anécdotas de producción y, en algunos casos, participar en actividades temáticas relacionadas con la película o la serie. Esta forma de turismo no solo satisface la curiosidad de los cine/seriéfilos/as, sino que también proporciona a los destinos una nueva dimensión de promoción y una alternativa valiosa para diversificar la oferta turística y mitigar la estacionalidad.

De Espectador a Turista

Las películas y series no solo pueden ofrecer una visión atractiva de destinos en todo el mundo, sino que también generan una conexión emocional con los espectadores. Este vínculo emocional se traduce en un deseo de experimentar personalmente los lugares que han cautivado su imaginación a través de la pantalla.

Desde «Vacaciones en Roma» a “Sonrisas y Lágrimas” o “Manhattan”, pasando por “Amélie”, “El Señor de los Anillos”, “Harry Potter” o “Vicky, Cristina, Barcelona”, las películas han tenido un impacto duradero en la elección de destinos turísticos. La promoción efectiva de lugares como Nueva York, París o Londres, inspirada en producciones cinematográficas, ha demostrado ser una estrategia exitosa para atraer turistas.

En los últimos tiempos, el fenómeno de las series ha irrumpido con fuerza en las tendencias de los viajes inspirados por el audiovisual. Son ejemplo de ello “Friends”, “Sexo en Nueva York”, “Juego de Tronos”, “Outlander”, “Emily in Paris” o “La Casa de Papel”, esta última rodada en nuestro país.

Estas producciones y muchas otras, han favorecido la aparición de itinerarios, también conocidos como «movie maps« o rutas de cine, que han emergido como una estrategia para capitalizar el interés generado por películas y series. Estos recorridos turísticos señalan las ubicaciones donde se filmaron producciones, brindando a los viajeros la oportunidad de explorar escenarios icónicos y revivir escenas memorables.

Galicia Se Descubre

El rodaje de exitosas producciones que capturan la fascinante belleza de Galicia, ha cimentado su posición como un destacado destino de turismo de pantalla. Desde su estreno, la oscarizada película «Mar Adentro», de Alejandro Amenábar, ha motivado a numerosos visitantes a explorar la costa gallega, donde se filmaron escenas emblemáticas que han dejado una huella imborrable. Asimismo, las calles de A Coruña se convirtieron en el escenario idóneo para el thriller «El Desconocido», atrayendo a entusiastas a descubrir los lugares de la ciudad que dan vida a la trama.

En los últimos tiempos, películas como «O que arde», de Óliver Laxe, o «O Corno», de Jaione Camborda (ganadora de la Concha de Oro de San Sebastián), han cautivado a los espectadores gracias a su excepcional tratamiento de la idiosincrasia gallega y su profundo enfoque en el legado cultural y la riqueza paisajística del territorio.

En el ámbito de las series, el rotundo éxito de «Fariña», adaptación del best-seller de Nacho Carretero, ha funcionado como imán para aquellos que desean explorar las localizaciones en que se rodó esta serie basada en hechos reales. A nivel local, el impacto positivo que generó la serie «Mareas Vivas» en la villa marinera de Laxe es un testimonio de cómo las producciones televisivas pueden influir en la afluencia turística y en la generación de un orgullo de pertenencia.

Y, más recientemente, series como «Vivir sin permiso», “El desorden que dejas” o «Rapa», han consolidado la posición de Galicia como un destino imprescindible para los turistas atraídos por este tipo de turismo.

Estrategia de Promoción para los Destinos

La colaboración entre destinos turísticos y la industria audiovisual ha demostrado ser una forma efectiva de aumentar la visibilidad y el atractivo de un lugar, brindando a los destinos la oportunidad de destacarse y atraer a un público más amplio y diverso.

Dado el creciente interés por visitar los escenarios de películas y, más últimamente, de exitosas series de televisión, los destinos están adoptando estrategias innovadoras para capitalizar esta tendencia. La colaboración con la industria audiovisual, la creación de eventos temáticos y la promoción activa de localizaciones de rodajes, son solo algunas de las tácticas utilizadas para atraer a los fanáticos del cine y la televisión. Además, la presencia en redes sociales y la participación en campañas virales relacionadas con producciones específicas, contribuyen significativamente a la visibilidad de los destinos. Algunos destinos incluso ofrecen incentivos fiscales y apoyo logístico para atraer producciones a su territorio.

Y es que el turismo de pantalla va más allá de la visita a lugares específicos vinculados a una película o serie, sino que, como hemos visto, puede ser una poderosa influencia que genere un impulso en las personas a la hora de elegir su próximo destino de viaje.

Las Film Commissions, las grandes intermediarias

La relación simbiótica entre el audiovisual y el turismo se evidencia en la figura de las film comissions, los organismos encargados de promocionar un territorio para atraer rodajes, facilitar información a productoras y respaldar logísticamente las necesidades de rodaje.

En nuestro país, dentro del ámbito de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), el turismo cinematográfico se ha consolidado desde 2018 con su propio espacio: Fitur Screen, gestionado en estrecha colaboración con la Spain Film Commission, en el que se pone de relieve el impacto tangible del turismo de pantalla y su importante papel a la hora de diversificar la oferta turística y reducir la estacionalidad de los viajes.

Así, la colaboración estrecha entre los destinos y la industria audiovisual, respaldada por la intervención efectiva de las film commissions, contribuye a crear una identidad distintiva en el imaginario colectivo, que fortalece la conexión emocional entre el destino y su público objetivo. Por ello, es crucial que los destinos participen activamente en la planificación y gestión de su imagen proyectada, un elemento esencial de su marca turística.

Desafíos en la Gestión

Aunque el turismo cinematográfico ofrece oportunidades emocionantes para cualquier destino, también presenta desafíos únicos. La gestión de la afluencia turística, la preservación de la autenticidad de los lugares y la adaptación a las expectativas de los visitantes, son aspectos clave que los destinos deben abordar para garantizar una experiencia positiva.

Por lo tanto, es fundamental realizar una planificación anticipada e implementar medidas efectivas de gestión turística, una práctica que forma parte de la esencia del área de Turismo y Territorio en Grupo Atlante. Ofrecemos nuestra experiencia y especialización en consultoría turística y territorial para colaborar con los destinos en la definición de sus estrategias para alcanzar metas, fortalecer su crecimiento y contribuir a mejorar la calidad y la vivencia del turista, al mismo tiempo que abogamos por la instauración de modelos y políticas de gestión turística y cultural más sostenibles, con el objetivo de impactar positivamente en la calidad de vida de los residentes.

Autor
Catherine García Pernas

Técnica Consultoría
Grupo AtlanteEspaña

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Lawrence Granda

Estudiante de Prácticas - Tecnología
Grupo Atlante España

Soy Lawrence Granda, estudiante de un doble grado en Ingeniería Informática e Investigación de Operaciones en Cornell University, EEUU. Soy originario de La Coruña, donde viví hasta terminar la ESO antes de mudarme a Texas para estudiar bachillerato y luego continuar mis estudios universitarios en Cornell. 

Durante el verano de 2024 volví a La Coruña para trabajar con Grupo Atlante en el área de Tecnología como Becario de Ingeniería de Software e Inteligencia Artificial, bajo la supervisión de Jorge Morán. Esta experiencia ha sido increíblemente enriquecedora y me ha permitido poner a prueba las habilidades y conocimientos adquiridos durante mi carrera. He disfrutado mucho del desafío y la oportunidad de contribuir a un proyecto tan innovador. 

Quiero agradecer a Maite Valiño, Eduardo Fernández, Antonio Almodóvar, Jorge Morán y al resto del equipo de Grupo Atlante por ofrecerme esta oportunidad tan productiva. Les deseo mucho éxito en la continuación de este proyecto y en sus futuros emprendimientos. 

 

¡Gracias, Grupo Atlante, por esta experiencia inolvidable!

Sara González

Técnica Consultoría
Grupo Atlante España

Desde el primer día, Grupo Atlante me ha aportado muchos beneficios en mi desarrollo profesional, pero podría resumirlos en dos palabras: aprendizaje y valores.

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Ania Fernandéz Alonso

Arquitecta
Grupo Atlante España

Me incorporé a trabajar en Grupo Atlante a principios de 2022. Desde entonces, he tenido la oportunidad de desarrollarme laboralmente dentro del área de Arquitectura e Ingeniería.

Comencé como modeladora BIM y como arquitecta de apoyo en proyectos de edificación y retail, llegando a ejercer en la actualidad como responsable y project manager. Han sido dos años de crecimiento y aprendizaje constantes, en los que he participado en proyectos por toda España y en varios países que jamás imaginé, trabajando codo con codo con profesionales de todos los ámbitos.

Además, las condiciones laborales me permiten desarrollar paralelamente otros proyectos personales como el dibujo y la ilustración. Pero sin duda, lo que más destaco de mi experiencia en esta empresa es el capital humano que posee, formado por un gran equipo de personas profesionales y resilientes capaces de sacar adelante todo tipo de proyectos.

Sara García Souto

Coordinadora Consultoría
Grupo Atlante España

En 2021 me incorporé a Grupo Atlante como consultora en proyectos de Sistemas de Gestión, principalmente. Con el paso del tiempo, me fui adentrando más en el terreno de la economía circular y la sostenibilidad con proyectos que me resultaron muy gratificantes. En 2023 dejé la compañía, pero 8 meses después me encuentro otra vez aquí, como Coordinadora de Proyectos y con gran motivación en los proyectos que me han asignado. Creo que Grupo Atlante me ha dado la posibilidad de desarrollarme profesionalmente en los campos que siempre han sido de mi interés, lo cual valoro mucho.

Julia García Ares

Arquitecta
Grupo Atlante España

En 2023, me sumé al equipo de Presupuestos y Mediciones de Atlante. Estar involucrado en este proyecto me está brindando una gran oportunidad para aprender todo sobre la gestión económica de las obras en todas sus etapas, y también para participar en proyectos de gran envergadura que se están llevando a cabo en toda Europa.

Coordinar este proyecto está siendo una experiencia muy enriquecedora que me está permitiendo crecer profesionalmente y sentirme aún más parte de la empresa, para poder aportar lo mejor de mí y seguir creciendo juntos. Una de las cosas que más valoro de estar en Atlante, son mis compañeros, el equipo que formamos, siempre dispuesto a ayudar y que hace que cada día seamos mejores.

Marta Rodríguez Casas

Coordinadora Consultoría | Turismo y Territorio
Grupo Atlante España

Me incorporé en Atlante en 2017, como coordinadora de proyectos de turismo y territorio, donde he tenido, hasta la fecha, total libertad y autonomía para definir la estrategia, la cartera de servicios y el modo de desarrollar negocio, promoviendo relaciones honestas, de confianza y duraderas con compañeros, clientes y proveedores, de acuerdo con mis valores. Mi motor, en el ámbito profesional, es conseguir que los territorios rurales, su población, su patrimonio natural y cultural, tengan un desarrollo socioeconómico a través del turismo sostenible. Valoro especialmente la formación que me facilitan en Atlante para poder mantenerme actualizada y para poder seguir aportando valor en mi entorno profesional. En el ámbito personal, destaco sobre todo las facilidades que tenemos para conciliar la vida laboral y la personal, como la flexibilidad horaria y el teletrabajo.
Julián Pérez

Project Manager Arquitectura e Ingeniería
Grupo Atlante México

Grupo Atlante ha significado para mí un cambio rotundo en mi desarrollo profesional. Como experto en Retail donde el nicho laboral es muy limitado y segregado, he encontrado en el grupo la personalidad que conecta conmigo. Los colaboradores son personas con valores y principios cimentados en el humanismo lo me ha permitido llevar más allá mis expectativas laborales y personales pero lo más importante es la confianza que han puesto en mi al ofrecerme la oportunidad que he tenido de trabajar para Grupo Inditex desempeñándome día a día con la emoción y el empuje con lo cual me identifico.

Poder trabajar con personas de otros países, donde he podido conectar con otras culturas, ha impactado mi carrera de manera impresionante y el aprendizaje crece potencialmente.

Lo que más valoro del grupo, es la forma colaborativa de trabajar, donde siempre hay respaldo continuo y por supuesto la confianza que pusieron en mi para los proyectos más importantes del mundo retail.

Álvaro Andrés Ortiz

Coordinador Arquitectura e Ingeniería Grupo
Atlante Colombia.

Hago parte de Grupo Atlante desde 2019. Durante estos cinco años, y gracias a la presencia global de la empresa, he podido participar en proyectos de gran parte de Europa, Latam y Estados Unidos, generando una dinámica laboral que me ha permitido crecer a nivel profesional.

Una de las mayores recompensas ha sido poder contribuir al crecimiento de la compañía; las responsabilidades que he asumido y más importante aún, la autonomía en el liderazgo de los proyectos demuestra la confianza y el valor que Grupo Atlante le da a cada uno de sus profesionales, siendo estos pilares fundamentales en la consecución de los objetivos colectivos de la compañía.

A pesar de la distancia entre sedes siempre ha existido un ambiente colaborativo, orientado hacia el intercambio de conocimientos, que ha permitido construir relaciones duraderas con nuestros clientes y equipo de trabajo.