¿Te has perdido alguna vez por las encantadoras calles de Notting Hill, en Londres, en busca de su emblemática puerta azul? ¿Has disfrutado de un delicioso gelato a lo Audrey Hepburn en las escalinatas de la Plaza de España, en Roma? O tal vez, más cerca de casa, ¿has recorrido la pasarela de piedra en San Juan de Gaztelugatxe (Vizcaya), sintiéndote como si estuvieras a punto de adentrarte en la mismísima Rocadragón? Si tu respuesta es afirmativa o aspiras a que lo sea, estás en el lugar adecuado.
Una tendencia en auge
De acuerdo con un estudio realizado por TCI Research en 2018, aproximadamente 80 millones de viajeros eligen sus destinos influenciados por películas y series de televisión. Este análisis, revela que el número de turistas que se dirigen a un lugar después de verlo en la pantalla se ha duplicado en los últimos cinco años.
Cada vez más personas muestran interés en este tipo de turismo, conocido como turismo cinematográfico (film tourism) o turismo de pantalla (screen tourism), que va más allá de la simple visita a las localizaciones donde se rodaron determinadas películas o series, sino que implica una inmersión profunda en la experiencia cinematográfica.
Y no sólo se centra en los lugares de rodaje, sino que incluye una variedad de destinos turísticos, desde estudios cinematográficos hasta festivales, lugares asociados a la vida de actores, actrices y directores/as, museos, etc. Así, algunos tours cinematográficos ofrecen a los viajeros la oportunidad de explorar escenarios icónicos, descubrir anécdotas de producción y, en algunos casos, participar en actividades temáticas relacionadas con la película o la serie. Esta forma de turismo no solo satisface la curiosidad de los cine/seriéfilos/as, sino que también proporciona a los destinos una nueva dimensión de promoción y una alternativa valiosa para diversificar la oferta turística y mitigar la estacionalidad.
De Espectador a Turista
Las películas y series no solo pueden ofrecer una visión atractiva de destinos en todo el mundo, sino que también generan una conexión emocional con los espectadores. Este vínculo emocional se traduce en un deseo de experimentar personalmente los lugares que han cautivado su imaginación a través de la pantalla.
Desde «Vacaciones en Roma» a “Sonrisas y Lágrimas” o “Manhattan”, pasando por “Amélie”, “El Señor de los Anillos”, “Harry Potter” o “Vicky, Cristina, Barcelona”, las películas han tenido un impacto duradero en la elección de destinos turísticos. La promoción efectiva de lugares como Nueva York, París o Londres, inspirada en producciones cinematográficas, ha demostrado ser una estrategia exitosa para atraer turistas.
En los últimos tiempos, el fenómeno de las series ha irrumpido con fuerza en las tendencias de los viajes inspirados por el audiovisual. Son ejemplo de ello “Friends”, “Sexo en Nueva York”, “Juego de Tronos”, “Outlander”, “Emily in Paris” o “La Casa de Papel”, esta última rodada en nuestro país.
Estas producciones y muchas otras, han favorecido la aparición de itinerarios, también conocidos como «movie maps« o rutas de cine, que han emergido como una estrategia para capitalizar el interés generado por películas y series. Estos recorridos turísticos señalan las ubicaciones donde se filmaron producciones, brindando a los viajeros la oportunidad de explorar escenarios icónicos y revivir escenas memorables.
Galicia Se Descubre
El rodaje de exitosas producciones que capturan la fascinante belleza de Galicia, ha cimentado su posición como un destacado destino de turismo de pantalla. Desde su estreno, la oscarizada película «Mar Adentro», de Alejandro Amenábar, ha motivado a numerosos visitantes a explorar la costa gallega, donde se filmaron escenas emblemáticas que han dejado una huella imborrable. Asimismo, las calles de A Coruña se convirtieron en el escenario idóneo para el thriller «El Desconocido», atrayendo a entusiastas a descubrir los lugares de la ciudad que dan vida a la trama.
En los últimos tiempos, películas como «O que arde», de Óliver Laxe, o «O Corno», de Jaione Camborda (ganadora de la Concha de Oro de San Sebastián), han cautivado a los espectadores gracias a su excepcional tratamiento de la idiosincrasia gallega y su profundo enfoque en el legado cultural y la riqueza paisajística del territorio.
En el ámbito de las series, el rotundo éxito de «Fariña», adaptación del best-seller de Nacho Carretero, ha funcionado como imán para aquellos que desean explorar las localizaciones en que se rodó esta serie basada en hechos reales. A nivel local, el impacto positivo que generó la serie «Mareas Vivas» en la villa marinera de Laxe es un testimonio de cómo las producciones televisivas pueden influir en la afluencia turística y en la generación de un orgullo de pertenencia.
Y, más recientemente, series como «Vivir sin permiso», “El desorden que dejas” o «Rapa», han consolidado la posición de Galicia como un destino imprescindible para los turistas atraídos por este tipo de turismo.
Estrategia de Promoción para los Destinos
La colaboración entre destinos turísticos y la industria audiovisual ha demostrado ser una forma efectiva de aumentar la visibilidad y el atractivo de un lugar, brindando a los destinos la oportunidad de destacarse y atraer a un público más amplio y diverso.
Dado el creciente interés por visitar los escenarios de películas y, más últimamente, de exitosas series de televisión, los destinos están adoptando estrategias innovadoras para capitalizar esta tendencia. La colaboración con la industria audiovisual, la creación de eventos temáticos y la promoción activa de localizaciones de rodajes, son solo algunas de las tácticas utilizadas para atraer a los fanáticos del cine y la televisión. Además, la presencia en redes sociales y la participación en campañas virales relacionadas con producciones específicas, contribuyen significativamente a la visibilidad de los destinos. Algunos destinos incluso ofrecen incentivos fiscales y apoyo logístico para atraer producciones a su territorio.
Y es que el turismo de pantalla va más allá de la visita a lugares específicos vinculados a una película o serie, sino que, como hemos visto, puede ser una poderosa influencia que genere un impulso en las personas a la hora de elegir su próximo destino de viaje.
Las Film Commissions, las grandes intermediarias
La relación simbiótica entre el audiovisual y el turismo se evidencia en la figura de las film comissions, los organismos encargados de promocionar un territorio para atraer rodajes, facilitar información a productoras y respaldar logísticamente las necesidades de rodaje.
En nuestro país, dentro del ámbito de la Feria Internacional de Turismo (Fitur), el turismo cinematográfico se ha consolidado desde 2018 con su propio espacio: Fitur Screen, gestionado en estrecha colaboración con la Spain Film Commission, en el que se pone de relieve el impacto tangible del turismo de pantalla y su importante papel a la hora de diversificar la oferta turística y reducir la estacionalidad de los viajes.
Así, la colaboración estrecha entre los destinos y la industria audiovisual, respaldada por la intervención efectiva de las film commissions, contribuye a crear una identidad distintiva en el imaginario colectivo, que fortalece la conexión emocional entre el destino y su público objetivo. Por ello, es crucial que los destinos participen activamente en la planificación y gestión de su imagen proyectada, un elemento esencial de su marca turística.
Desafíos en la Gestión
Aunque el turismo cinematográfico ofrece oportunidades emocionantes para cualquier destino, también presenta desafíos únicos. La gestión de la afluencia turística, la preservación de la autenticidad de los lugares y la adaptación a las expectativas de los visitantes, son aspectos clave que los destinos deben abordar para garantizar una experiencia positiva.
Por lo tanto, es fundamental realizar una planificación anticipada e implementar medidas efectivas de gestión turística, una práctica que forma parte de la esencia del área de Turismo y Territorio en Grupo Atlante. Ofrecemos nuestra experiencia y especialización en consultoría turística y territorial para colaborar con los destinos en la definición de sus estrategias para alcanzar metas, fortalecer su crecimiento y contribuir a mejorar la calidad y la vivencia del turista, al mismo tiempo que abogamos por la instauración de modelos y políticas de gestión turística y cultural más sostenibles, con el objetivo de impactar positivamente en la calidad de vida de los residentes.
